Интернет-маркетолог

Обязанности интернет-маркетолога

1. Разработка стратегии маркетинга. Определение целевой аудитории, создание плана действий для привлечения этой аудитории через различные онлайн-каналы.
2. SEO. Оптимизация веб-страниц компании для улучшения их позиций в поисковых системах (например, Яндекс) для увеличения органического трафика.
3. PPC. Создание и управление рекламными кампаниями, в том числе контекстной рекламой на специализированных платформах, а также рекламой в социальных сетях.
4. Аналитика и оптимизация. Оценка результатов маркетинговых кампаний с помощью аналитических инструментов и внесение корректив для повышения эффективности.
5. Email-маркетинг. Создание и реализация эффективных стратегий по отправке email-рассылок для удержания клиентов, продвижения товаров или услуг и увеличения продаж.
6. Управление контентом. Создание и оптимизация контента для веб-сайта, блога, социальных сетей, рекламных кампаний, включая тексты, изображения, видео и другие форматы контента.
7. Тестирование и оптимизация. Проведение A/B тестирования и других приемов для оптимизации кампаний с целью улучшения их эффективности и результативности.
8. Сотрудничество с другими отделами. Взаимодействие с командами продаж, разработки, дизайна и другими для согласования маркетинговых стратегий с общими целями компании.

Что нужно знать интернет-маркетологу

Твердые навыки играют ключевую роль в работе интернет-маркетолога, помогают реализовывать стратегии маркетинга и достигать поставленных целей. 

• SEO (Search Engine Optimization —  оптимизация для поисковых систем):

— Понимание основ SEO: ключевые слова, метаданные, ссылочный профиль.

— Умение проводить аудит веб-сайтов и разрабатывать стратегии оптимизации контента.

— Знание инструментов для анализа SEO.

• PPC (платная реклама):

— Умение создавать, настраивать и оптимизировать рекламные кампании на платформах.

— Аналитика и управление ставками, таргетингом и бюджетом рекламы.

• Аналитика и отчетность:

— Глубокое понимание аналитических инструментов.

— Способность проводить анализ данных, определять KPI и создавать отчеты о производительности кампаний.

• Email-маркетинг:

— Знание платформ для управления рассылками.

— Навыки создания эффективных email-кампаний, умение работать с шаблонами и сегментировать аудиторию.

• SMM (Социальные медиа):

— Умение создавать контент для социальных сетей (текст, изображения, видео).

— Опыт управления социальными медиа-платформами и анализа их эффективности с помощью инструментов аналитики.

• Контент-маркетинг:

— Навыки создания качественного контента: написание статей, копирайтинг, визуальный контент (графика, видео).

• Техническая грамотность:

— Базовое понимание HTML/CSS для внесения изменений на веб-сайте.

— Знание CMS (например, WordPress, Drupal) для управления контентом.

• А/B тестирование и оптимизация:

— Умение проводить A/B тесты для улучшения конверсий и оптимизации кампаний.

Эти навыки помогают интернет-маркетологу эффективно управлять маркетинговыми кампаниями, адаптироваться к изменениям в требованиях рынка, приносить прибыль бизнесу и достигать успеха в своей деятельности.

Какие нужны «мягкие» навыки для работы

В работе интернет-маркетолога, помимо твердых компетенций, также важны «мягкие» навыки (soft skills), которые помогают эффективно взаимодействовать с командой, клиентами и успешно управлять проектами.

1. Коммуникация — умение ясно и эффективно общаться как устно, так и письменно с коллегами, клиентами, командой разработки и другими заинтересованными сторонами.
2. Лидерство — способность вести и мотивировать команду, делегировать задачи, обучать и вдохновлять коллег на достижение общих целей.
3. Умение работать в команде — способность эффективно взаимодействовать в коллективе, умение слушать мнения других, работать на общий результат.
4. Адаптивность и гибкость — готовность к изменениям, способность быстро адаптироваться к новым требованиям рынка или бизнес-процессам.
5. Тайм-менеджмент — эффективное управление временем, умение устанавливать приоритеты, планировать задачи и соблюдать сроки выполнения проектов.
6. Аналитическое мышление — способность анализировать данные, выявлять тенденции, искать решения на основе данных для улучшения результатов маркетинговых кампаний.
7. Творческое мышление — способность генерировать идеи для контента, рекламных кампаний или новых подходов к продвижению бренда.
8. Стрессоустойчивость — готовность к работе в условиях высокой нагрузки, способность сохранять спокойствие и продуктивность в стрессовых ситуациях.
9. Клиентоориентированность — понимание потребностей клиентов, способность адаптировать маркетинговые стратегии для удовлетворения этих потребностей.
10. Эмпатия — умение поставить себя на место клиента или члена команды, понимать их мотивы и потребности для достижения лучших результатов работы.

Где учиться на интернет-маркетолога

В вузах

Существуют разнообразные бакалаврские и магистерские программы в области маркетинга, где можно получить структурированные теоретические и практические знания об индустрии. Помимо этого в вузовском образовании есть немало других плюсов:

— Фундаментальное образование — студенты получают полноценную картину мира с точки зрения социальных наук.

— Стипендия и социальная поддержка со стороны государства.

— Профильное официальное образование с дипломом, который признают работодатели. 

— Возможность нетворкинга и разнообразных карьерных перспектив.

На онлайн-курсах

Для людей с законченным высшим образованием и желающих переориентироваться в профессии существуют различные онлайн-программы. Их можно посмотреть в самых популярных школах, преподающих на русском языке:

Яндекс Практикум

Skillfactory

Skypro

Нетология

Skillbox

Geekbrains

ProductStar

Convert Monster

Плюсы получения образования на онлайн-курсах:

— Быстрый переход от обучения к работе — не нужно сидеть на парах на протяжении 4–6 лет, как в вузе.

— Обучение полностью ориентировано на практику.

— Есть возможности стажировок.

— Старт в новой профессии без экзаменов и аттестатов.

На практике

Многие специалисты приходят в маркетинг из других, более узких сфер. Например, маркетологом можно стать с опытом в редактуре, копирайтинге, проджект- и продакт-менеджменте. Плюсы такого подхода:

— Не нужно тратить время на дополнительное образование.

— Можно в «полевых» условиях узнать обо всех тонкостях работы, о которых не рассказывают преподаватели.

— Проще перейти в сферу даже в рамках одной компании.

Сколько платят интернет-маркетологам в разных странах

Отвечая на вопрос, сколько в среднем зарабатывает интернет-маркетолог, нужно иметь в виду, что зарплаты в IT-индустрии зависят от многих факторов: грейда, страны, специализации компании и прочих.

Рассмотрим зарплаты интернет-маркетологов в США, России, Европе и других странах. Важно учитывать, что и стоимость жизни в этих странах сильно отличается, и уровень зарплат меняется каждый день.

Какую карьеру может построить интернет-маркетолог

После перехода в сферу digital-маркетинга у специалиста есть несколько путей для карьерного развития.

Специалист по определенной области

Интернет-маркетолог может стать экспертом в SEO, PPC-рекламе, контент-маркетинге, email-маркетинге, аналитике, SMM и других. 

Директор по маркетингу

С накопленным опытом и знаниями интернет-маркетолог может перейти на позицию руководителя отдела маркетинга, где будет отвечать за разработку стратегии, управление бюджетом, координацию маркетинговых кампаний и командой специалистов.

Консультант по цифровому маркетингу

Опытный интернет-маркетолог может предложить свои услуги в качестве консультанта по цифровому маркетингу для различных компаний, помогая им разрабатывать и оптимизировать маркетинговые стратегии.

Предпринимательство

Некоторые интернет-маркетологи выбирают путь предпринимательства, запуская собственные стартапы, где могут сами руководить маркетинговой составляющей.

Фриланс

Некоторые предпочитают работать на себя, работая на разные проекты или клиентов.

Какие плюсы и минусы профессии

Плюсы

1. Область интернет-маркетинга постоянно развивается, предоставляя возможность изучать новые технологии, методы и стратегии для продвижения.
2. Есть много возможностей для творчества при создании контента и разработке маркетинговых кампаний.
3. Во многих случаях есть возможность работать удаленно или выбирать гибкий график, что может быть привлекательно для тех, кто предпочитает работать в своем ритме.
4. Широкие возможности карьерного роста: маркетологи могут специализироваться в различных областях маркетинга и строить свою карьеру — от рядового специалиста до руководящих позиций.
5. С увеличением онлайн-бизнесов и важности интернет-присутствия, специалисты по маркетингу в сети становятся все более востребованы и получают за свои компетенции хорошие деньги.

Минусы

1. Необходимость постоянного обучения и адаптации к новым тенденциям в мире онлайн-маркетинга.
2. Сфера интернет-маркетинга довольно конкурентна, поэтому для выделения среди других специалистов требуется высокая квалификация и постоянное совершенствование.
3. В роли маркетолога часто требуется достижение конкретных целей, что может привести к высокому уровню ответственности и давления.
4. Изменения алгоритмов поисковых систем и социальных платформ могут влиять на эффективность маркетинговых стратегий.
5. В некоторых случаях может потребоваться понимание технических аспектов работы с сайтами, программирования или аналитики, что может быть сложным для неподготовленных специалистов.